Multiverso.biz

Programma del corso
In ogni edizione di Digital Update il programma si arricchisce di esempi diversi e prende in considerazione i cambiamenti che continuamente segnano l’evoluzione dei vari strumenti di cui parliamo.
In linea di massima, comunque, ecco gli argomenti: Costruire una strategia (digitale)
• People –> Objectives –> Strategy –> Tools • Capire a chi ci si rivolge • Definire gli obiettivi e come misurarli • Bilanciare gli elementi del mix e i relativi investimenti • Le 5 C della strategia Content marketing, SEO, usabilità
• Contenuti utili e usabili • La regola #1 dell’usabilità: don’t make me think • Cosa cercano i visitatori? Cosa trovano quando arrivano? • La lettura online: eyetracking, piramide dei contenuti, microcontent • Testi, foto, video • Basi di SEO: • capire cosa viene cercato • scrivere per farsi trovare • page rank, incoming links, buon codice • Google Plus • siti che funzionano anche su mobile • siti che funzionano: l’ecommerce • struttura menu • linguaggio • scheda prodotto Social media
• Perché stare sui social media • Identificare la propria comunità • Prima ascoltare: come? • Poi, parlare: come? quanto? • Facebook • Profili, pagine, gruppi • Struttura e uso della pagina • Edge Rank • Insights • Sintassi: follow, RT, DM, hashtag • Chi seguire, come conversare • Tool utili per twittare, ascoltare, analizzare • Instagram, Pinterest, Tumblr & C. Email marketing
• Approccio strategico: a chi scriviamo, perché, con che piano editoriale • Gestione e crescita della lista • Scrivere per farsi leggere: mittente, oggetto, corpo, firma • Non farsi scambiare per spam • Usare gli strumenti giusti • Monitoraggio: che dati leggere, come interpretarli • Tips & tricks Pubblicità online
• Adwords, Adsense, Adv classico, pubblicità sui social: vantaggi e svantaggi • Impostare una campagna su Adwords • Definire obiettivo, audience, scenario • Capire i trend di ricerca • Costruire l’annuncio e la landing page • Definire obiettivo e audience • Scegliere destinazione e tipo di annuncio Web Analytics
• L’approccio strategico: obiettivi, KPI, traguardi • Il ciclo virtuoso delle analytics • Misurare i risultati, non il clickstream • Google Analytics: attivarlo e usarlo • Metriche di base: visite, visitatori, pagine, tempo sul sito • Engagement: bounce rate, fedeltà, frequenza, tasso di conversone • Dimensioni: sorgenti di traffico, tipo di visitatori, pagine di ingresso • Segmentazione • Definizione e misurazione degli obiettivi • Misurare l’attività sui social Nel corso delle due giornate, c’è tempo anche per lavorare: Esercitazioni pratiche
Test di usabilità fatto in casa, o meglio in classe Analisi comparativa delle strategie messe in atto sui principali social media Laboratorio sperimentale di creazione di minicampagne social

Source: http://multiverso.biz/sites/default/files/programma%20del%20corso.pdf